20 вещей, которые можно брендировать вместо кружек и футболок
Если при слове «корпоративный мерч» вы первым делом представляете футболку с логотипом и кружку — у нас есть хорошие новости.
Это только верхушка айсберга.
Сегодня брендировать можно практически любой предмет, если он подходит под задачу, материал и выбранную технологию нанесения.
От металлических аксессуаров и электроники до предметов для дома, travel-продуктов, одежды и необычных материалов.
Причём хороший корпоративный мерч не обязан выглядеть как корпоративный.
Он может выглядеть как нормальная вещь, которую человек выбрал бы себе сам.
Именно поэтому мы собрали карту возможностей: 20 предметов, которые можно брендировать вместо привычных кружек и футболок.
Почему пора выйти за пределы кружек и футболок
Кружка и футболка сами по себе не плохие подарки.
Проблема начинается тогда, когда они становятся единственным вариантом, который компания использует год за годом.
Новый сотрудник получает кружку.
На мероприятии выдают футболку.
На Новый год — ещё одну кружку.
И через несколько лет корпоративный шкаф начинает выглядеть примерно одинаково.
При этом у компании гораздо больше точек контакта с человеком.
Он ездит в командировки.
Работает из дома.
Ходит в спортзал.
Путешествует.
Пользуется ноутбуком.
Носит аксессуары.
Готовит кофе.
Отдыхает.
И каждый из этих сценариев можно превратить в точку контакта с брендом.
Вот здесь и начинается настоящий мерч.
Карта возможностей: что можно брендировать
Мы разделили предметы не по категориям каталога, а по тому, как человек будет ими пользоваться.
Потому что хороший мерч начинается не с вопроса «что купить?».
Он начинается с вопроса:
«Где наш бренд должен встретиться с человеком?»
Для работы и офиса
1. Чехол для ноутбука
Один из самых логичных вариантов для корпоративного мерча.
Ноутбук человек носит практически каждый день, поэтому брендированный чехол становится постоянной точкой контакта.
При этом логотип необязательно размещать огромным принтом.
Можно использовать:
- небольшую вышивку;
- тиснение;
- фирменную бирку;
- патч;
- минималистичную гравировку на фурнитуре.
Идея: сделать чехол частью корпоративного lifestyle, а не рекламным носителем.
2. Органайзер для кабелей
Маленький предмет, который особенно хорошо работает в digital-командах.
Зарядка, кабель, наушники, переходник — всё то, что постоянно путешествует между офисом, домом и командировками.
В нашем каталоге органайзеров можно найти решения для документов, путешествий, рабочего стола и хранения аксессуаров.
Можно сделать небольшое брендирование на внешней стороне или добавить фирменную бирку.
А главное — такой предмет практически невозможно назвать «ненужным сувениром».
3. Настольный органайзер
Если хочется брендировать рабочее пространство, необязательно дарить очередной блокнот.
Настольный органайзер может одновременно выполнять несколько функций: хранить канцелярские мелочи, смартфон и другие рабочие аксессуары.
Например, в основном каталоге есть настольный органайзер Elegans с беспроводной зарядкой.
Это уже не просто сувенир, а предмет рабочего пространства.
4. Ежедневник нового поколения
Не обычный блокнот с логотипом на обложке.
А полноценный предмет, который соответствует стилю бренда.
Можно кастомизировать:
- обложку;
- бумагу;
- закладку;
- форзац;
- резинку;
- внутренние страницы;
- упаковку.
А логотип сделать тиснением или конгревом.
В каталоге ежедневников, блокнотов и органайзеров можно подобрать основу под разные задачи и бюджеты.
В таком случае корпоративный ежедневник превращается практически в брендированное издательское изделие.
Для путешествий и командировок
5. Дорожный органайзер
Документы, карты, зарядки, наушники и мелочи постоянно требуют своего места.
Travel-аксессуары особенно хорошо работают для компаний, где сотрудники много путешествуют или ездят в командировки.
В каталоге органайзеров есть модели для документов и путешествий, в том числе семейный органайзер Famtrip и Keep Safe.
Брендирование можно сделать максимально деликатным.
Например, маленький знак на поверхности или фирменную бирку.
6. Картхолдер
Небольшой предмет, который постоянно находится при человеке.
В каталоге есть картхолдеры Favor, в том числе модель с креплением к телефону.
Для такого аксессуара особенно хорошо работает принцип:
маленький логотип — большая роль.
Не нужно превращать его в рекламный щит.
Достаточно аккуратной персонализации.
7. Обложка для паспорта
Если компания работает с сотрудниками, которые часто путешествуют, можно пойти ещё дальше.
Обложка для паспорта — предмет, который буквально сопровождает человека в поездках.
В каталоге органайзеров представлены обложки Favor, в том числе варианты с RFID-защитой отделений для пластиковых карт.
Такой аксессуар особенно хорошо подходит для welcome pack, подарков топ-команде или travel-наборов.
8. Рюкзак
Рюкзак давно перестал быть исключительно школьным аксессуаром.
Городские, travel- и laptop-модели — полноценная часть повседневного гардероба.
Здесь особенно важно правильно работать с логотипом.
Большой принт на спине — самый очевидный вариант.
Но премиальнее могут выглядеть:
- небольшая вышивка;
- патч;
- жаккардовая бирка;
- фирменная молния;
- металлический элемент.
В основном каталоге есть отдельный раздел рюкзаков и сумок для корпоративных проектов, где можно подобрать модель под бюджет и задачу.
9. Зонт
Зонт — отличный пример предмета, который большинство компаний недооценивает.
Особенно если сделать его не просто брендированным, а концептуальным.
Например, использовать принт, который проявляется под дождём.
Или разместить фирменную графику на внутренней поверхности.
В результате обычный предмет становится интерактивным.
А бренд появляется именно в тот момент, когда человек им пользуется.
Для дома
10. Плед
Пожалуй, один из самых благодарных предметов для корпоративного мерча.
Большая площадь позволяет создать красивый дизайн, но при этом вовсе не обязательно наносить логотип.
Можно использовать:
- фирменный паттерн;
- жаккард;
- вышивку;
- декоративную бирку;
- специальную упаковку.
Получается вещь, которая может жить не только дома, но и путешествовать вместе с владельцем.
11. Свеча
Свеча позволяет работать не столько с логотипом, сколько с атмосферой бренда.
Можно кастомизировать:
- этикетку;
- стакан;
- крышку;
- упаковку;
- ароматическую концепцию.
Например, вместо прямого названия компании придумать аромат, связанный с её историей или ценностями.
Это уже не сувенир. Это брендированный experience.
12. Ароматический диффузор
Если хочется продолжить тему home-комфорта, можно выбрать диффузор.
Он особенно хорошо работает в наборах:
свеча + диффузор + открытка
или
диффузор + чай + сладкий комплимент.
Аромат вообще может стать отдельным элементом бренд-платформы.
13. Декоративная подушка
Не самый очевидный корпоративный предмет — и именно поэтому интересный.
Можно разработать собственный паттерн, цветовую комбинацию или графику.
Логотип при этом может отсутствовать вовсе.
Но если дизайн построен на фирменных элементах бренда, предмет всё равно считывается как корпоративный.
Для тех, кто любит гаджеты
14. Беспроводная зарядка
Предмет для рабочего стола или дома.
Главное преимущество — человек регулярно взаимодействует с ним.
Для минималистичного брендинга можно использовать небольшое нанесение или графический элемент в центре.
А если сделать собственную упаковку, продукт начинает восприниматься как полноценный брендированный гаджет.
Для рабочего пространства можно также выбрать настольные органайзеры с беспроводной зарядкой.
15. Повербанк
Классика категории electronics, но и здесь можно уйти от стандартного решения.
Вместо огромного логотипа:
минимальная гравировка + необычный цвет + качественная упаковка.
Особенно интересно использовать такие предметы в welcome pack или подарках для командировок.
16. Digital-аксессуар
Не обязательно брендировать сам гаджет.
Можно работать с аксессуарами:
- органайзерами;
- чехлами;
- подставками;
- зарядными устройствами;
- кабелями;
- держателями.
Это особенно актуально для IT-команд и компаний с большим количеством удалённых сотрудников.
И здесь хорошо работает комбинация нескольких предметов: например, органайзер + зарядка + подставка.
Для fashion и lifestyle
17. Кепка
Если футболка кажется слишком очевидной, кепка может стать более современным вариантом.
Особенно хорошо работают:
- минималистичная вышивка;
- патч;
- монограмма;
- фирменная надпись;
- необычная фурнитура.
Кепку можно сделать частью полноценной fashion-капсулы.
18. Носки
Маленький, недорогой, но очень визуальный предмет.
Здесь особенно интересно работать не с логотипом, а с фирменным паттерном.
Например:
логотип превращается в повторяющийся графический элемент.
И брендирование перестаёт выглядеть как нанесение.
Оно становится дизайном.
19. Шопер
Да, шоперы тоже уже стали привычным корпоративным предметом.
Но шопер может быть совершенно разным.
Вместо тонкой сумки с логотипом можно разработать:
- плотный текстиль;
- необычную форму;
- внутренний карман;
- фирменную фурнитуру;
- патч;
- вышивку;
- авторский принт.
Тогда это уже не «сумка с логотипом», а брендированный аксессуар.
Для мероприятий и нестандартных задач
20. Упаковка и аксессуары события
И вот здесь можно выйти за пределы привычного понимания сувенирной продукции.
Брендировать можно:
- бейдж;
- ленту;
- держатель;
- шнурок;
- чехол;
- карточку участника;
- упаковку;
- вкладыш.
Причём упаковка сама по себе может стать частью мерча.
Например, обычный предмет:
плед → фирменная коробка → бирка → открытка → паттерн.
И вот уже получается полноценный брендированный продукт.
От предмета — к системе
Самая интересная часть начинается, когда мы перестаём рассматривать мерч как набор отдельных товаров.
Представим компанию, которая хочет создать подарок для сотрудников, часто работающих удалённо.
Можно собрать:
органайзер для кабелей + подставку для смартфона + ежедневник + аксессуар для рабочего стола.
Компания, которая хочет подчеркнуть travel-lifestyle:
рюкзак + дорожный органайзер + обложка для паспорта + бутылка.
Для мероприятия:
бейдж + аксессуар + полезный предмет + упаковка.
Для welcome pack:
ежедневник + картхолдер + аксессуар + персональная карточка.
Так появляется система мерча, а не случайный набор сувениров.
Как выбрать предмет для брендирования
Есть простой алгоритм.
Шаг 1. Определите сценарий
Где человек будет использовать предмет?
Офис? Дом? Командировка? Спорт? Мероприятие? Путешествие?
Шаг 2. Определите частоту контакта
Чем чаще человек пользуется предметом, тем больше потенциальных контактов с брендом.
Поэтому рюкзак или чехол для ноутбука может быть эффективнее красивого, но одноразового подарка.
Шаг 3. Выберите материал
От материала зависит не только внешний вид, но и технология нанесения.
Шаг 4. Подберите технологию
Гравировка.
Тиснение.
УФ-печать.
Вышивка.
Шелкография.
Конгрев.
Аппликация.
Кастомизация.
У каждой технологии есть свои сильные стороны.
И хороший результат начинается с того, чтобы не пытаться использовать одну технологию для всего.
Шаг 5. Решите, нужен ли вообще логотип
Это самый недооценённый вопрос.
Иногда бренд можно показать через:
- цвет;
- паттерн;
- форму;
- материал;
- упаковку;
- фирменную фразу;
- деталь.
И предмет от этого только выигрывает.
Почему необычный мерч работает лучше стандартного
Потому что он вызывает реакцию.
Не:
«А, опять корпоративная кружка».
А:
«О, что это?»
Именно этот момент особенно ценен для бренда.
Человек рассматривает предмет.
Показывает коллегам.
Берёт с собой.
Использует дома.
Фотографирует.
Рассказывает о нём.
И получается то, ради чего вообще существует хороший корпоративный мерч:
бренд начинает жить за пределами офиса.
И главное: мерч — это не каталог
Можно открыть каталог и найти тысячи предметов.
Но задача компании не в том, чтобы выбрать самый необычный.
Задача — найти тот самый предмет, который соответствует человеку, ситуации и бренду.
Поэтому мы всегда смотрим сразу на несколько параметров:
задача → аудитория → сценарий использования → бюджет → материал → технология брендирования → упаковка.
Только после этого выбираем конкретный предмет.
Потому что хороший мерч — это не:
«Мы купили 500 вещей и нанесли логотип».
Это:
«Мы придумали, как бренд будет присутствовать в жизни человека».
Хотите найти свой вариант вместо кружки и футболки?
Расскажите нам:
кто получатели, какой бюджет и для чего нужен мерч.
Мы подберём предметы и технологии брендирования под конкретную задачу — от небольшого тиража до крупного корпоративного проекта.
А если вы пока не знаете, что именно хотите, это тоже нормально.
Пришлите нам только бюджет и количество — остальное придумаем вместе.
Потому что иногда лучший корпоративный мерч — это вещь, которую вы сами ещё не догадались брендировать.
